Google Merchant Center, ürün yapılandırılmış verisi ve AI ürün feed’leri için başlık, açıklama, fiyat, stok, varyant ve tanımlayıcıları nasıl optimize edeceğinizi öğrenin.
Kısa cevap: Ürün verisi optimizasyonu, başlığa daha fazla anahtar kelime eklemek değildir. Site, Merchant Center, reklam katalogları ve AI ürün feed’lerinde ürün kimliği, fiyat, stok, varyant, kategori ve fayda bilgisinin doğru, güncel ve tutarlı tutulmasıdır.
Rehberin karar vermek için bilmeniz gereken tarafı.
Eskiden ürün feed’i çoğu ekip için yalnızca Shopping reklamlarının teknik gereksinimi olarak görülürdü.
Bugün ürün verisi şu alanları etkiler:
Aynı ürünün farklı sistemlerde farklı kimliklerle yaşaması, markanın karar ve ölçüm kalitesini de bozar.
Örneğin “Siyah / 42 Numara” varyantı mağazada ayrı SKU, reklam kataloğunda ana ürün ve analytics tarafında başka bir ID ile görünüyorsa ürün bazlı performans doğru birleştirilemez.
Ürün feed’i, ürünlerinizi standart alanlarla tanımlayan yapılandırılmış veri kaynağıdır.
Yaygın alanlar:
Feed’in amacı yalnızca veri taşımak değildir. Sisteme şu üç sorunun cevabını verir:
ID değişmemeli ve farklı güncellemelerde aynı ürünü temsil etmelidir.
SKU’lar mağaza, depo ve analiz sistemlerinde tutarlı olmalıdır.
Üretici veya marka adı standart biçimde yazılmalıdır.
Ürünün geçerli küresel ticari ürün numarası varsa doğru iletilmelidir.
Üretici parça numarası bulunan ürünlerde eksik bırakılmamalıdır.
Varyantların aynı ana ürün altında gruplanmasını sağlar.
“Daily Calm” tek başına zayıf bir başlıktır.
Daha açıklayıcı:
“Daily Calm Hassas Cilt Nemlendirici 50 ml
Boyut, renk, materyal veya hedef kullanım satın alma kararında kritikse başlıkta görünmelidir.
Başlık doğal ve okunabilir olmalıdır. Aynı kelimenin tekrar edilmesi veri kalitesini düşürür.
Açıklama şu soruları cevaplamalıdır:
Farklı kanallarda tamamen farklı ürün vaatleri kullanılmamalıdır.
Feed fiyatı, kullanıcı açılış sayfasına geldiğinde gördüğü fiyatla tutarlı olmalıdır.
Pazar ve landing page ile eşleşmeyen para birimi sorun yaratır.
Süresi biten promosyon feed’de kalmamalıdır.
Satılamayan ürün “stokta” gösterilmemelidir.
Ana ürün stokta görünürken seçilen beden veya renk tükenmiş olabilir.
“Stokta” ile “30 günde gönderim” aynı satın alma deneyimi değildir.
Kırmızı varyantın linkinde mavi ürün görseli bulunmamalıdır.
Düşük kalite görüntü, ürün keşfi ve tıklama performansını etkiler.
Platform politikaları ve kullanıcı deneyimi dikkate alınmalıdır.
“L”, “Large” ve “Büyük” aynı feed’de karışık kullanılmamalıdır.
Aşırı genel kategori, ürünün doğru sorgularla eşleşmesini zorlaştırabilir.
Örneğin:
“Cilt Bakımı > Nemlendirici > Hassas Cilt
Materyal, içerik, ölçü, kapasite, uyumluluk ve kullanım alanı gibi detaylar yapılandırılmalıdır.
Teslimat ve iade, satın alma kararının önemli bir parçasıdır.
Tek bir evrensel başlık formülü yoktur. Kategoriye göre değişir.
“Marka + Ürün tipi + Cinsiyet/segment + Renk + Beden veya materyal
“Marka + Model + Ürün tipi + Kritik teknik özellik
“Marka + Ürün tipi + Hedef ihtiyaç + Hacim
“Marka + Ürün tipi + Materyal + Ölçü + Kullanım alanı
Örnek:
Kötü:
“Süper Serum İndirimli En İyi Serum
Daha iyi:
“Calm Balance Kızarıklık Karşıtı Yüz Serumu 30 ml
İyi bir açıklama şu sırayı izleyebilir:
Bu yapı hem kullanıcıya hem de bilgi çıkaran sistemlere daha açık bağlam sağlar.
Hayır.
Web sayfasındaki ürün bilgisini işaretler. Google Search, zengin sonuçlar için bu veriyi kullanabilir.
Google’a ayrı bir ürün veri kaynağı sağlar. Ücretsiz listelemeler ve reklam ürünleri için kullanılabilir.
Google, iki yöntemin birlikte kullanılabileceğini belirtir. Önemli olan aralarında tutarlılık olmasıdır.
OpenAI’nin Agentic Commerce ürün feed spesifikasyonu, ürünlerin doğru indekslenmesi ve gösterilmesi için güncel fiyat ve stok bilgisini özellikle vurgular.
Pratikte şu alanlar düzenli kontrol edilmelidir:
Feed’in kabul edilmesi veya iletilmesi görünürlük garantisi değildir.
Tüm hatalar aynı önemde değildir.
Öncelik modeli:
“Öncelik = Etkilenen ürün cirosu × Sorunun şiddeti × Kanal etkisi × Stok uygunluğu
Örnek:
Optimisium Discover:
Böylece ekip yüzlerce hata arasında kaybolmak yerine önce satışa etkisi en yüksek sorunları düzeltir.
“Ürün kataloğunuzun Google ve AI motorları için ne kadar hazır olduğunu birlikte inceleyelim.
Tamamen aynı olmak zorunda değildir; ancak ürün kimliği, varyant, fiyat ve vaat açısından tutarlı olmalıdır.
Özel üretim bazı ürünlerde GTIN bulunmayabilir. Alanlar ürünün gerçek durumuna göre doldurulmalı, sahte tanımlayıcı kullanılmamalıdır.
AI taslak oluşturabilir; doğruluk, özgünlük, politika uygunluğu ve ürün gerçeği insan tarafından kontrol edilmelidir.
Fiyat ve stok değişim hızına uygun şekilde mümkün olduğunca güncel tutulmalıdır. Yoğun kampanya dönemlerinde gecikme daha yüksek risk oluşturur.
Hayır. Structured data, Google’ın bilgiyi anlamasına ve uygun rich result’lara yardımcı olabilir; sıralama garantisi değildir.